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          UC神馬發布媒體矩陣 開啟移動營銷新生態
          • 作者:eatui
          • 發表時間:2017-01-16 18:18
          • 來源:http://uc.eatui.cn

           12月22日,阿里巴巴旗下UC神馬在2017資源推介會上發布全新媒體矩陣。據了解,媒體矩陣涵蓋阿里移動事業群三大業務:移動搜索、信息流與應用分發。阿里媽媽總裁、阿里移動事業群商業化總裁朱順炎表示,將通過媒體矩陣賦能更多合作伙伴,共建移動營銷新生態。
           
              
           
            (阿里媽媽總裁、阿里移動事業群商業化總裁朱順炎)
           
            據悉,UC神馬媒體矩陣是由UC神馬搜索、UC頭條與PP助手豌豆莢共同組成。矩陣能夠實現廣告信息對用戶的多次觸達,并在不同場景中加速轉化,最終形成以大數據為核心的移動營銷新閉環。
            “在‘品、傳、銷’三個維度中,UC神馬將在‘傳’上進一步幫助廣告主鎖定目標人群進行場景化營銷。“朱順炎告訴記者“媒體矩陣將有效提升信息服務的轉化效率,實現從人找信息到信息找人的全面升級”。
            三大板塊構建媒體矩陣
            目前,信息過載讓用戶閱讀呈現碎片化特征,單一媒體的作用也在不斷衰減。媒體矩陣的價值因此愈發重要。
            在朱順炎看來,UC神馬媒體矩陣要從三個維度入手。首先通過移動搜索,確定用戶對已知目標的數據收集。據悉,UC神馬搜索在上線之初,就確定了聚焦移動搜索的大方向,先后推出語音搜索和藍光搜索,迅速占據市場第二位。同時通過搜索大數據和知識圖譜形成全新信息鏈條為用戶提供千人千面的搜索服務。
            其次,在信息流層面,UC頭條通過推薦引擎提供的興趣閱讀模式,成功激發了用戶對信息服務的潛在需求。目前,這種以原生內容為核心的展現方式已經成為市場主流。數據顯示,UC頭條每天曝光量達60億次,閱讀量為5.7億次,評論超650萬條,已經邁入市場第一陣營。
            最后,在應用分發領域,今年剛剛加入阿里移動的豌豆莢與PP助手已經升級為流量和內容雙入口。在剛剛結束的豌豆莢戰略發布會上,「阿里應用分發」正式成立,在打通UC神馬搜索等平臺后實現了全流量矩陣布局,并成為媒體矩陣中的新成員。
            “目前,UC神馬媒體矩陣已經實現信息的精準推薦與跨平臺管理,在降低廣告主操作成本的同時提高了程序化購買效率。用戶也將享受到媒體矩陣所帶來的綜合信息服務。” 朱順炎表示。UC神馬媒體矩陣的推出也標志著移動營銷領域或將迎來全新格局。
            大數據激發矩陣效應
            據了解,在媒體矩陣應用層面,UC神馬將會在流量、產品、策略方面持續為廣告主提供全域支持。與此同時,媒體矩陣效應將在三方大數據的融合、洞察及相關性延展方面將持續提升廣告主為用戶提供信息服務的綜合能力。
            具體來說,矩陣效應中的大數據融合能讓廣告主在正確的地方,對正確的人,說正確的話。同時由大數據組成的新型營銷大腦,擺脫了對經驗的依賴。更多從技術角度出發降低企業的投放風險與成本。
            此外,大數據對用戶進行深入分析后,除了豐富性別、年齡、地域等常規用戶畫像外,針對消費潛力、長短期興趣等方面,矩陣效應可以進行預判形并成最優營銷策略讓廣告投放做到有據可依。
            在相關性延展方面,多維大數據進行重組后,加強了廣告主對目標用戶的洞察,這也為千人千面的信息服務提供了更加堅實的基礎。對廣告主來說,提高投放轉化率的同時,媒體矩陣的協同優勢也讓信息服務進入了一條高速通道。
            信息精準推薦需要依靠矩陣效應。朱順炎認為:“單純從流量層面來判斷媒體價值不再準確,廣告主需要從內容和場景出發,通過媒體矩陣形成全新營銷鏈條,才能找到最優投放策略,最終形成高效轉化”
            生態賦能媒體矩陣
            在阿里集團中,UC神馬與電商媒體阿里媽媽、品牌媒體合一集團形成了大數據上的共享、共建。生態賦能方面,UC神馬與蘇寧、唯品會、鏈家網等達成了深度戰略合作,形成了一套全新營銷策略與方法論并持續為合作伙伴提供增值服務。蘇寧云商集團股份有限公司品牌中心常務副總經理丁海云表示:“UC媒體矩陣所產生的海量大數據,已經為蘇寧在品牌曝光與精準營銷兩方面帶來全新增長。未來雙方將攜手在移動化、品牌化、精準化上持續深耕實現合作共贏。”
            在品牌廣告、效果廣告等方面,針對合作伙伴所處的不同營銷周期,媒體矩陣也將提供不同維度的移動營銷服務。助力合作伙伴在新零售時代下提前占領市場先機。阿里移動事業群 UC銷售部副總裁趙婷表示:“UC神馬媒體矩陣在為廣告主提升用戶轉化效率外,還能為用戶提供更加精準的信息推薦服務,從而實現企業、平臺、用戶三方共贏的新格局。”
            據趙婷透露,今年雙十一期間,UC神馬開啟了新一輪流量增長,增幅達到250%。未來,UC神馬將開始賦能更多合作伙牌,提供了包括大數據媒體矩陣在內的全域營銷支持,并從流量、產品、策略三方面加速企業在移動營銷領域的轉型與升級。
            朱順炎認為:“媒體矩陣將完善信息服務的精準推薦, UC神馬將為廣告主打造出一個高轉換、ROI最佳的信息服務平臺。”



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